• 中国空调海外市场排名:叫得响的中国牌仅海尔1家
  •   来源:转发
  • 2018-05-24

中国是全球最大的空调出口国。来自中国海关总署的统计数据显示,2017年中国累计出口空调4267.1万台,同比增长9.8%,规模创历史新高。遗憾的是,国内空调出口多采用贴牌代工模式,导致中国空调品牌海外知名度与其庞大的出口量并不相符。在海外创牌方面,海尔表现突出。市场数据显示,海尔在美国、俄罗斯、巴基斯坦等国空调市场份额第一,同时位居东南亚、越南、印度、意大利等国中国自主品牌第一。

2017年市场数据显示,在国内市场,格力仍是销量最高的空调品牌。在海外,以自主品牌出口的海尔与旗下GE Appliances双品牌位列美国市场第一;在欧洲最大的空调市场俄罗斯,海尔空调是当地市场NO.1;在东南亚,排名TOP10的中国空调品牌仅海尔一家;在意大利,销量TOP3中除海尔外,再无其他中国牌。

20182512133516

那么,对于中国空调品牌来说,究竟是要做中国空调的老大还是要做世界级品牌?如今中国空调按照自己的选择给出了两条路径:

中国空调企业在海外的两条路径:出口创汇和出口创牌

中国空调在海外多数以“创汇”为主,建立自主品牌的企业占少数。

首先,“出口创汇”即为切入快、保收益但缺品牌的代工模式。凭借劳动力多及土地成本低等优势,许多中国空调企业以承接国外品牌代工订单为主要业务,生产出产品后,贴上对方的商标,销往全球。这一模式带来的结果是:大多数品牌如格力、美的等在国内卖得很火,在国外却难觅身影。由于长期贴牌,国外消费者对“中国牌”的认知度不高,形成“不敢走出去”的恶性循环。

“出口创牌”是指投入大、收益未知却能树立用户口碑的模式。在中国空调业,海尔空调最先意识到“国门之内无名牌”的困境,在全球范围内采取先难后易的“出口创牌”策略。海尔空调也开始由“中国品牌”向“全球化品牌”转变,并收获了全球用户的认可。

  海尔以自主品牌出口打造“世界级品牌”

当多数中国企业采取出口创汇策略,享受外汇红利的时刻,海尔在全球范围内开启了漫长的创牌历程。海尔是最早在全球范围自主品牌的企业,逐渐形成了研发、制造、营销三位一体的本土化策略。

举例来说,在世界空调发源地美国,海尔于1999年首次向当地出口分体式空调,同年4月,海尔在南卡罗莱纳州建立了首个海尔制造基地。此后,海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心;在纽约建立了海尔美国贸易公司;今年CES展期间成立海尔硅谷创新中心;在新泽西等地建立了培训中心。来自市场的数据显示,2005年海尔窗机空调创下在美中国自主品牌第一,并连续13年保持中国自主品牌第一。2017年,海尔+GE Appliances双空调品牌位列市场份额第一。

201825121349883

而在东南亚等地,例如东南亚第二大空调市场泰国,最新一次空调份额数据显示,TOP10品牌中,海尔成为了中国制造唯一上榜的品牌。印尼市场上,海尔和AQUA双品牌位居中资品牌的首位。巴基斯坦也是海尔空调一家独大,不仅在该市场连续11年销售份额第一,而且海尔变频空调占整体市场的份额超过了60%。

海尔探索“人单合一”模式12年来,致力于成为物联网范式的引领者。在人单合一模式的指导下,海尔在全球建立了海尔、GE Appliances、卡萨帝、统帅、AQUA等多品牌集群,以自主品牌协同满足全球用户差异化需求,创造终身价值。专家表示,“人单合一”模式正在成为下一个社会模式,势必将为各类企业的物联网时代转型带来“教科书”式的借鉴意义。

 
0条 [查看全部]  相关评论
  • 推荐阅读
  • 中国能源研究会地热...
  • 中国能源研究会地热专业委员会文件中能地热 [2018] 002号关于举办四季春2018第十届中国国际地源热泵行业高层论坛暨第五届地源热
  • 发稿时间:
  • 设计生命建筑 展示真...
  • 2018年6月14日,正当仲夏,稻花飘香、桃李及肩的季节,第十六届MDV中央空调设计应用大赛学生组预选赛颁奖典礼在中机国际工程设计
  • 发稿时间:
  • 客厅是选择柜式空调...
  • 很多人都知道客厅的空调一般是选择柜式空调,那挂式空调可不可选呢?我们可以从以下几个方面做出分析:1、挂式空调挂式空调使用
  • 发稿时间:
  • 海尔发布新品自清洁...
  • 海尔联合苏宁发布自清洁空调新品海尔联合苏宁易购发布了温湿双控的自清洁空调新品净铂自清洁空调。据悉,净铂自清洁空调搭载最新
  • 发稿时间:
  • 2018年中国供热展面...
  • 中国绿色暖通市场商机勃勃,在与日俱增的市场需求驱动下,ISH ChinaCIHE 2018 2018中国国际供热通风空调、卫浴及舒适家居系统展
  • 发稿时间:
  • 汽车空调的几个小常...
  • 1.空调开的越小就越省油吗?其实不是的,空调开的小风,会很难将空调内的积垢吹出去,容易产生细菌,影响人体的呼吸系统,空调开
  • 发稿时间:
  • 移动式空调是什么?...
  • 移动式空调是什么?要如何选购移动空调?移动式空调是一种突破传统设计理念,体形娇小、高能效比、低噪音、无需安装,可随意放置
  • 发稿时间:
  • 空调清洗注意小贴士
  • 当感觉自家空调过滤网有点脏的时候,打算自己动手1.观察空调外机是否有障碍物,有的话,先清理掉。2.对过滤网进行清洗,先要切断
  • 发稿时间:
本站部分信息来自互联网,倘若您发现本站有侵权或不当信息,请与本站联系,经本站核实后将尽快修正!