• 美的伊莱克斯AEG三强碰撞 家电风云再起
  •   来源:中国制冷网
  • 2017-05-10
美的伊莱克斯合资引入德国高端品牌的新闻被广泛关注。据报道,5月2日,美的集团与伊莱克斯签订协议,拟在中国市场建立长期战略合作,并共同成立合资公司,在中国市场引入德国的百年高端家电品牌AEG。

  新组建的合资公司将由美的控股,结合双方的优势来开拓快速成长的中国高端零售市场和以地产项目为代表的商用市场。鉴于三方不同凡响的背景,此举必将在中国家电行业刮起一阵强风。

  AEG:站在巨人肩膀上的搅局者

  做为厨电领域的高端品牌,AEG此番进入必将引发行业地震。

  近年来,在家电产业大部分陷入增长天花板的窘境之下,厨电市场一直处于快速增长通道,几大领军企业均保持着两位数以上的增长,龙头企业老板电器的净利润已连续8年增长40%以上。可以说厨电正以高增长率和利润率成为家电行业的新蓝海。

  日前随着上市公司2016年报的陆续发布,厨电行业的良好表现再次令业内人士刮目相看。老板电器、华帝股份、万和电气等几大厨电品牌净利增长率都超过30%,而同期白电行业平均增长率为18%,黑电不到10%。

  展望未来,随着城市化脚步的加快,以及精装修房比重的提升,厨电市场依然是大有可为。家电行业的巨头美的、海尔等近年都在厨电积极布局,进一步推高了行业进入门槛。从整体来看,无论是低端还是高端市场,当前国产品牌占据了主导。

  不过对于热衷于国外品牌的国内高端消费人群而言,德国的厨电用品一直高精产品的代名词,受到热捧。AEG是德国的百年老牌,1996年被伊莱克斯收购,成为国际知名高端品牌。在国内媒体连续多年关于德国家电展的报道中,都有关于AEG的主题报道,由此来看,AFG对于中国市场可谓是谋划已久。

  而今借助美的和伊莱克斯两大品牌的优势高调落地,AFG在中国市场的发展可谓是插上了翅膀,对厨电行业的冲击不容小觑。

  美的:战略新局落子 一举两得

  从美的集团的自身发展战略来看,本次合作意义非凡。

  首先是全球化布局,去年以来,美的集团的国际化道路可谓是坐上了火箭。2016年美的曾先后发起三起大型跨国并购:年初收购东芝家电业务主体80.1%的股权;年中发起要约收购德国库卡,最终以持股94.55%完成交割;10月底收购意大利 Clivet80%的股权;今年 1 月,又完成了对以色列高创公司( Servotronix)的部分股权收购。

  美的集团方面表示,未来公司仍会继续关注全球产业并购机会,注重战略市场区域扩张。伊莱克斯和AEG两大国际品牌的强大拉力必将让美的的国际化布局再进一程。

  其次是产品结构方面,厨电当前在美的集团整体业务的地位已经是举足轻重。据产业在线家电分析师杨宋蕊介绍,2016年美的小家电营收占比28.22%,仅次于空调,其中微波炉占比46%、电磁炉48%、电饭锅42%、电烤箱30%、油烟机10%;多款小家电产品连年获得IF设计大奖、德国红点奖、艾普兰奖等国内外权威奖项。美的小家电在行业中的市场占有率正稳步提升,逐步显示出国际一流产品的竞争力。

  另据美的厨电负责人近日接受媒体采访时透露,2016年整个美的厨电事业部录得收入接近200亿元,是美的集团除家用空调事业部外的第二大收入来源。此番合作无疑在厨电这块业务重地上又增加了一大砝码。

  由此来看,此番动作对于美的而言可谓是一举两得,不同凡响。纵观美的近两年的发展,伴随战略转型、国际并购等举措的成功,公司正像一列奔驰在快车道上的列车。从其在资本市场上的表现也可见一斑:在上周的基金一季报业绩披露中,美的集团跻身于公募基金持股市值最多的前5支个股行列;这两日伴随合作消息的披露,股价再度大涨,昨天成为主力资金流入最多的个股。作为家电行业的大鳄,集团的每一个动作都让后市充满想象。

  伊莱克斯:换一种方式崛起?

  当前的家电市场,外资不断收缩,国产品牌大力崛起已是大势所趋。与东芝、西门子等国际大品牌相比,伊莱克斯在中国市场的表现一直是不温不火。

  事实上,伊莱克斯是世界最大的商用电器生产商,也是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商,1919年创建于瑞典,曾经收购并兼并了近400家家电厂商和品牌,成为世界品牌,AEG便是其在上世纪九十年代收购的两大欧洲厨电品牌之一。作为厨电老大,伊莱克斯在厨电领域的开拓一直是稳扎稳打、与时俱进,就在今年4月,伊莱克斯完成收购美国智能厨具品牌Anova。Anova是提供真空烹饪厨具的新型制造商,采用直接面向消费者的商业运作方式及其数字化销售模式。

  不过伊莱克斯在中国市场的发展并不是一帆风顺,1997年进入,正值中国家电飞速发展的高峰期,也是盲目扩张以及价格战烽火四起的时代,带着西方成熟市场的标准化流程走高端市场的伊莱克斯显然水土不服,连续三年大幅亏损。

  蛰伏多年后,伊莱克斯近几年针对目标消费群和产品风格设计了一条温情路线,战略布局逐渐明晰,去年11月上海召开的冰箱开盘会上公司高管曾表示,在空调、冰箱、洗衣机三大品类上,将以国际质量,国内价格为营销基调,抢占市场份额。在厨电、水处理领域,伊莱克斯将以高端品质、整装进口,打造品牌。

  伊莱克斯在厨电领域的温情渗透可以说是从去年开始,2016年8月,伊莱克斯聘请法国著名餐厅米其林的主厨为AEG品牌大使,在深圳举办了一次声势浩大的品牌营销活动,现在来看,更像是本次合作的一个序曲,此次选择美的集团这一强大的合作伙伴高调落地,是大幕正式拉开,对于中国市场的雄心不言而喻。此时出击,也昭示了伊莱克斯对中国市场的执着和坚持。
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