小家电一枝独秀高端或成新风口

　　在家电市场中，小家电可以用一枝独秀来形容，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗。

　　据中怡康数据显示，2016年前1-7月，家电板块61家上市公司中有39家进行了预告，占比64%。其中31家公司预计上半年业绩将实现增长，占预告公司总数的80%，17家公司预计净利润同比增长超过0%，占预告公司总数的44%，家电板块整体的业绩表现较好。大多数小家电企业表现持续良好。未来小家电行业的盈利增长具有一定的稳定性。

　　以往，在小家电领域，中国企业多为市场跟随者，主要徘徊在中低端市场打价格战。不过，随着小家电市场发展前景的日益凸显，加之随着消费的不断升级以及众多家电厂商与互联网新贵的不断抢食，促使了小家电行业呈现出高端化趋势发展，高端小家电就是家电行业的下一个风口。

　　在刚刚过去中国传统节日七夕，已婚人士和未婚人士送的礼物种类中，天猫数据显示，除了鲜花、巧克力，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个护类家电七夕前一周销量环比均有明显提升。其报告对此分析称，婚后人士七夕喜欢送一些实用小家电，可见小家电已经深受大众喜爱。

　　不仅是小家电，最近，三星收购了美国豪华家电品牌，以巩固在北美高档家电市场的地位。三星电子方面表示，将扩大高档豪华产品阵容，加强B2B业务，在北美家电市场持续谋求发展。

　　家电市场面临挑战：要被掏空?

　　从上面来看，家电行业似乎一片大好，然而却也面临这挑战，一大批家电厂商已开始频繁相聚在一起，厂商交流主题，除了对于过去一年市场乱价、窜货等问题的抱怨和破解，也开始逐步产生一个共同性的思考。那就是，普遍感觉家电市场真的要被“掏空”了一样，完全找不到感觉了。

　　很多传统经销商多次说过，从去年下半年开始到今年上半年，当地一线家电市场就像被掏空了一样：不管你怎么努力去搞活动，怎么投入资源搞低价，甚至是挨家挨户发单页、搞认筹，消费者不买的还是继续不买，需要购买的任何时候都会买。

　　所以很多家电经销商总是抱怨说，市场都被掏空了，完全没有一点点的欲望，可以吸引和鼓励大家去一线市场上再拼一拼，抢一抢。因为，不管你怎么努力，怎么挣扎，怎么突破，就是抓不住缆绳、找不到突破口。就像是一口气憋在心里已经10多分钟，还找不到发泄的对象。

　　其实这个问题也可以换个角度来说的，被掏空的只是传统家电市场和同质化产品的需求，已经完全没有增长的动力和空间了。正所谓“旧的不去，新的不来”。接下来，需要给这个已经被传统模式、手段“掏空”的市场和消费，快速注入新的需求、欲望和动力，这样才能弥补市场的空缺问题。所以既面临挑战，也存在机遇，挑战与机遇共存。

　　写在最后：或许所有的事情都不像我们表面看到的那样，光鲜亮丽的同时，背后可能危及重重，家电市场也同样如此。但是大部分事情也都存在两面性，既有挑战，也有机遇，并存，因此，家电厂商们该努力了!