• 2016年泰国空调机市场竞争激烈
  •   来源:驻泰国经商参处
  • 2016-08-01
开泰研究中心认为,2016年泰国空调机市场同比增速或比2015年有所放缓,源于受到房地产业尚未复苏的压力,尽管政府出台了降低购买住宅相关手续例费的房地产市场刺激措施可能成为拉动今年上半年新空调机市场增长的推动力。此外,居民对收入和家庭债务总体上仍维持在较高水平的担忧也是拖累低购买力消费者市场的不利因素。开泰研究中心预测,2016年泰国空调机销售量约为181-183万台,比2015年增长约4.7-6.1%,市场总值将从2015年的251.50亿泰铢升至260.64-263.95亿泰铢,同比增长3.6-5.0%。

  开泰研究中心预期,2016年竞争趋向激烈的市场是仍有一定购买力的中高收入消费者市场,该消费者群体购买空调机的主要决定因素是除已成为现今空调机标准功能的变频系统外的新技术和创新功能。至于规模较大的低购买力消费者市场,开泰研究中心认为,制造商对该市场应采取的战略是价格合算、节能以及低维修费用,而广受该市场欢迎的空调机是小型空调机。同时,小型空调机也深受作为推动新空调机市场增长的重要市场的住宅楼项目尤其是公寓和公寓单元的欢迎。不过,今年住宅楼投资仍呈企稳趋势,因此其对新空调机销售量的推动作用仍有限。

  此外,制造商还突出可通过无线网络远程控制的创新产品,如消费者可以智能手机和平板电脑等移动通讯设备代替遥控器进行控制的智能空调机(Smart air conditioner)等。不过,开泰研究中心认为,上述用户群体仍集中在曼谷及周边地区,源于该地区的互联网接入率达到54.5%,为全国最高,消费者也乐于接受新的技术,相比之下,泰国全国的互联网接入率仅为34.9%,中部和北部地区的互联网接入率则分别为37.5%和30.6%。从短期来看,制造商应先向曼谷及周边地区的消费者群体推出智能空调机市场营销活动,在互联网络覆盖率进一步扩展至国内更多地区后,制造商将有机会向其他区域市场长期拓展业务。

  开泰研究中心认为,制冷剂技术的更新换代对置换新空调机市场来说既是商机又是挑战。尽管消费者可能因旧式制冷剂价格长期呈上升趋势而更换新的空调机,但新型空调机的维修费用相对较高,加上消费者还有延长旧空调机使用寿命的多种选择。因此,制造商应采取强调新空调机易于使用和使用安全的市场营销战略,如消费者在购买新空调机时可以旧换新方式获得价格折扣优惠和提供维修服务等。

 

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