7月20日，美的集团发布公告，宣布对德国库卡集团股份要约收购的首阶段结果。截至2016年7月15日，美的已收购取得72.18%的库卡股份，至此，美的将持有库卡已发行股本及现有投票权85.69%。消息一出，迅速将这桩备受全球关注的跨国收购事件再次推至舆论的高峰。

　　在不久之前的7月8日，美的集团董事长方洪波奔赴北京，参加经济形势专家座谈会。作为唯一的民营企业代表，方洪波就“供给侧结构性改革与民企发展”作了发言。这让许多佛山企业家感到兴奋。

　　从京城归来，这位国内白色家电航母的掌舵人再次登上讲台。但不同的是，这次要为佛山市委书记、市长在内的佛山市几套班子成员、五区主官，以及全市约800名企业家上一堂“美的供给侧结构性改革”的“经济课”。一时间，佛山本地各大媒体竞相报道，并在微信、APP等各大新媒体端口抢发消息甚至全程直播。

　　同样在7月的腾讯“云+未来”峰会，以及美的与华为消费者业务战略合作协议的签约现场，方洪波的发言表态也引起了多方关注。

　　这位从《美的》报做起的企业家，在掌舵美的之后一直在公开场合发言谨慎。然而，自去年开始，这样的姿态开始发生改变，最近一个月连续“刷屏”，俨然已成为佛山“网红”和佛山制造转型升级的领军者。这样的变化背后，他和美的发生了什么?

　　进京发言，“波哥好样的”

　　给千人上课、进京在经济形势座谈会上发言、现身美的与华为消费者业务的签约现场……若是单独来看每件事，都足以成功吸引大众的眼球，然而这仅仅只是方洪波7月以来密集出镜的一部分。

　　南方舆情后台监测的数据显示，在过去的一个月内(2016年6月20日至7月20日)，以“美的”“方洪波”等为搜索关键词，共有4471篇相关信息，主要来源于新浪广东、网易新闻、南方网、大粤网、百度贴吧等多个站点。

　　据统计，一个月内共出现7次舆情波峰，舆情最高峰出现在7月9日，这与方洪波出席中央召开的经济形势专家座谈会直接相关。

　　7月8日，在经济形势专家座谈会上，方洪波就“供给侧结构性改革与民企发展”作了发言。这让许多佛山的企业家感到兴奋不已，也让本地媒体争相报道，“美的给力”“波哥好样的”等点赞之声频出。

　　“前往北京建言献策，可见美的升级之道已成为中国企业转型升级的标杆与典范，改革开放以来，比较少见顺德老板与企业能达今日之地位。”一位本土观察人士如是说。

　　从北京回来后仅4日，方洪波出现在美的集团与华为消费者业务签订战略合作协议的现场。一个是中国最大的家电企业，一个是华为的三大业务之一，二者合作的消息一经公布就引发业界的热烈讨论。“合作意味着什么”“两大巨头在下一盘怎样的棋”等分析文章频见网端。

　　就在“美的华为合作”霸占各大媒体头版头条的次日，7月13日，方洪波马不停蹄地登上佛山市政府大礼堂演讲台，开讲“实践供给侧结构性改革，推动企业转型升级”。他的听众包括佛山市委书记、市长在内的佛山市几套班子成员，以及全市约800名企业家。

　　这是近年来，佛山首次邀请企业家作为市委理论学习中心组专题学习会主讲者。一时间，佛山本地各大媒体竞相报道，纷纷在官方微信号、APP等各大新媒体端口抢发相关消息，并配以视频、图片等。“佛山发布”微信公众号推出图文消息，1小时内阅读量迅速破万。

　　从“幕后”走向“台前”

　　事实上，自2016年以来，方洪波的曝光率大大提升：出席经销商大会、接受媒体访谈、在公开场合讲课等等。然而，如此高的出镜率，在两年前是不曾想象的。

　　一名在顺德工作了17年的老记者向笔者表示，自己一直无缘与美的的方洪波面谈，可见其有多低调。但翻阅多家媒体报道可以发现，从2015年以来，方洪波一改以往低调风格，活跃度大增。

　　这名从《美的》报做起，当年也常与媒体打交道的企业家，在掌舵美的之后一直对在公开场合的表态较为谨慎。自去年开始，这样的姿态发生了改变，方洪波开始主动接受各大媒体的采访。

　　就在今年5月，方洪波接受了南方日报的采访，彼时的他兴致甚高，不仅对记者有问必答，还一口气聊了整整两个小时。他从技术创新谈到海外并购，再谈到人才驱动，勾勒出美的全球化经营的家电帝国蓝图。

　　这样的转变，要追溯到2014年底。2014年，美的拥抱互联网转型的动作频频。先是携手互联网三巨头之一的阿里巴巴，方洪波在当年“双十一”出现在了杭州并进行演讲;再是与小米高层雷军两次会面后，敲定与小米联姻;在2014年末，美的还向京东抛出了合作的绣球。

　　自此之后，方洪波似乎就从“幕后”走向“台前”。在2015年1月5日，此前务实低调的他在新浪微博注册了实名微博，截至7月20日，该微博已发布了478条微博，粉丝达51万。去年底，方洪波在微博上转发大量有趣的微博与粉丝互动，更向粉丝征集头像。目前，其微博多是转发美的官方微博的相关信息，但更新频率依旧保持在一周3到4次。

　　去年7月，在美的集团中期经营管理大会上，方洪波表示，“以后，不允许大家叫我‘方总’，叫我‘洪波’或者‘Paul’。”有媒体称：“此举为美的企业思维及风格转变的信号。”

　　而在本月初的腾讯“云+未来”峰会上，方洪波又与万科总裁郁亮、新东方董事长俞敏洪等中国企业界名人同台论道传统企业的“互联网+”转型之路，引发IT界、投资界人士“围观”。

　　退一步进两步，美的忙什么?

　　从低调到密集出镜，从“幕后”走向“台前”，梳理近两年来方洪波的每一次出镜，都并非偶然，似乎都在为美的战略转型的新布局站台发声。

　　去年8月4日下午，戴着一副黑框眼镜、身着黑色西装的方洪波现身美的集团与日本安川电机的合资签约仪式。根据合作协议，双方将各自斥资2亿元成立两家机器人合资公司，通过优势互补大举进军国内机器人产业。

　　牵手全球机器人行业“四大家族”之一的安川电机，此举被外界解读为“美的正式进军机器人产业”。而就在签约的6天前，方洪波在接受南方日报记者采访时透露，美的正致力于向拥有互联网思维的智能硬件公司转型，重点研究将人的行为、情感和思维延伸到机器上的人工智能领域。

　　今年3月初，两家合资公司在顺德美的创新中心揭牌，正式启动运营，美的“双智”战略往前再迈一步。事实上，这仅是美的布局机器人产业、开启全球化经营的开始。

　　此后，美的在海外并购的道路上越走越宽。3月30日，他飞往东京，与东芝总裁兼首席执行官室町正志签订战略合作备忘录，美的将以约537亿日元收购东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权，同时，美的将获得40年的东芝品牌的全球授权及超过5000项与白色家电相关的专利。

　　“我们要在全世界范围配置资产、建基础设施，然后去经营当地的资源，这样才能把世界级的企业发展起来。美的已经有了一个路线图，除了日本东芝以外，接下来我们还要去欧洲、美国，这两个市场也要通过并购实现。”方洪波在5月接受南方日报采访时如是透露。

　　事实证明，美的在全球化经营上确实不遗余力。就在今年上半年，美的5月宣布拟要约收购德国库卡、6月底收购意大利中央空调企业Clivet80%股权，接二连三的消息让美的迅速成为舆论关注的焦点，也成功推进美的全球化经营战略。

　　此外，目前美的在全球建立了11个研发中心，其中包括美国、日本、德国、意大利、新加坡等。与此同时，美的还在顺德投资30亿元建立全球创新中心。

　　在千人大“课堂”上，方洪波将美的这5年内的发展转型形象比作“退一步是为了进两步”。他坦言，从2011年到2015年，美的收入只增加了3%，表面上看是退了一步，但美的正在“加快现有业务的全球化，加快海外扩张，在全世界范围内配置资产、经营资产”和“面向未来，经营新的产业，即工业自动化和机器人产业”这两步上奋力前进。而作为企业掌舵者的他，每一次当美的在这两步上有大动作时，总会看见他的身影。

　　-------------------------------------------------------

　　◆美的一周舆情

　　超额完成收购库卡目标

　　跨国并购打开企业成长空间

　　美的集团对德国机器人巨头库卡持股将突破八成。截至2016年7月15日，美的已收购取得72.18%的库卡股份，至此，美的将持有库卡已发行股本及现有投票权85.69%，超额完成收购目标。同时，该收购也将成为美的集团今年第三桩成功的海外并购。

　　从5月美的宣布收购要约以来，全球对这场跨国并购的“热度”持续攀升。南方舆情后台监测的数据显示，以“美的”“库卡”“并购”等为搜索关键词，在7月12日—7月20日的分析时段内，共搜索出1483条相关舆论，主要来源于今日头条、南方网、搜狐、腾讯等多个站点。其中，峰值出现在7月14日。

　　收购库卡，在外界看来是美的一次大胆的跨界之举，但对美的而言，这样的并购或许正为企业打开成长空间。在美的公布的半年报业绩快报显示，由于空调行业总体需求仍低迷，1月—6月美的空调终端销售累计下滑4%—5%，受此影响上半年收入预计将小幅下滑，净利润增速在10%—15%之间。

　　家电产业增长面临“天花板”，成为美的积极寻找新兴产业的动力。而对库卡的收购具有明显协同效应。“机器代人”的计划推进，明显提升了美的的制造效率和品质管理，目前美的自动化升级开支在10亿元左右，库卡的机器人业务无疑将助力美的自动化改造。

　　另一方面，国内证券机构申万宏源的分析报告指出，库卡旗下Swisslog在智能物流建设方面经验丰富，将对美的安得物流建设产生巨大帮助。同时，美的在去年已提出向智能家居进军，库卡丰富的机器人生产经验，一旦能与美的已布局和可预期的智能家居战略相结合，也将产生不可小觑的成果。

　　在收购库卡之外，美的上半年还接连收购日本东芝白电业务、意大利著名中央空调企业Clivet。其中，对东芝的收购将为美的进一步打开日本本土和东南亚市场，同时获得超过5000项家电专利技术，长期看将有利于美的全球化战略布局。申万宏源分析指出，未来美的与东芝白电协同运作，可以在原材料收购、销售渠道、研发技术等领域实现1+1>2的效果。

　　继与小米合作后再牵手华为

　　白电巨头热衷跨界合作

　　继与小米“联姻”后，美的近日再“牵手”华为，计划进军智慧家居领域。

　　7月12日，美的集团与华为消费者业务签订战略合作协议，美的集团董事长方洪波与华为消费者业务CEO余承东分别代表双方签署《战略合作框架协议》，双方将在智慧家居领域形成全方位的战略合作关系。美的集团董事长方洪波表示，美的与华为消费者业务共同构建安全可靠、简单易用、智能互动的智慧家居整体解决方案，双方将实现更大的商业价值。

　　根据协议，合作双方将针对移动智能终端与智能家电的互动，渠道共享及联合营销，芯片、操作系统(OS)及人工智能(AI)领域，智能家居安全领域，数据分享与数据挖掘，品牌合作等方面构建全方位的战略合作关系。

　　因涉及两大行业巨头，消息一出旋即引发舆论关注。据南方舆情后台监测的数据显示，以“美的”“华为”等为搜索关键词，在7月12日—7月20日的分析时段内，共搜索出497条相关舆论。舆论主要来源于中国家电网、大洋网、搜狐等。其中，峰值出现在7月13日，即美的、华为双方签署协议的次日。

　　一直以来，美的在智能制造领域大规模“撒网”，频出大动作。此前，先后完成与京东、阿里、小米、微信等系统云平台及底层协议的对接，实现美居APP与各平台兼容。南方舆情观察发现，白电巨头屡屡牵手互联网企业，布局智能家居领域，在合作中谋求转型升级。究竟，这次美的与华为“走在一起”，将产生哪些化学反应，孵化出哪些新产品?这让大家拭目以待。

　　方洪波给千人“上课”

　　美的“供给侧结构性改革”经验成样本

　　近60分钟、约8000字的报告内容、20页PPT……7月13日上午，美的集团董事长方洪波首次登上佛山市委理论学习中心组专题学习会的“讲台”，为近千名党政机关干部与企业家上了一堂生动的“经济课”，分享了美的转型秘诀。

　　据悉，这是佛山市委理论学习中心组近年来首次邀请企业家一同学习。而就在7月8日，方洪波刚刚参加了在北京召开的经济形势专家座谈会，在会上就“供给侧结构性改革与民企发展”作了发言。

　　从北京归来的方洪波、佛山近年首次邀企业家任中心组学习会主讲者……这些因素让这场特别的“课堂”从一开始就备受关注。南方舆情后台监测的数据发现，以“方洪波”“供给侧”“转型”等成为搜索关键词，在7月12日—7月20日分析时间段内，共有51篇相关舆论，主要来源于南方网、手机新浪网、今日头条等几大站点，舆情高峰出现在7月14日。

　　方洪波从美的为何要转型，转型的成效如何，转型的措施有哪些等方面进行讲解。他将美的这5年的发展转型进行了总结归纳，即发展模式上是减量提质，不再注重规模，要注重经营质量，要强身健体。此外，他还建议佛山企业家坚定转型决心，做好前瞻性布局，“转型过程中会面临各种困难，需要管理层壮士断臂的勇气，有时候成功与否就在一念之间。”

　　这场报告会引发了现场企业家的共鸣。“美的员工、厂房做了‘减法’，效益和业绩却做了‘加法’，证明这条路子是走得通的。”科达洁能董事长边程说。

　　佛山市委书记鲁毅说，希望全市企业家以美的集团为学习标杆，共谋发展。“佛山要放心、放手、放胆支持民营经济做优做强做大，做成百年老店。”