“降价！降价！”某报一位记者在发新闻稿件时竟脱口而出。厂家打价格战，受益的应是消费者，可王府井百货家电部负责人讲道：“价格变来变去永无定数，消费者已木然，当年一降价就能带动市场份额的时代一去不复返了，热闹了商家，消费者倒成了冷眼旁观者。” 　　针对此，华南理工工商学院战略营销专家陈明认为：“目前价格战的主要原因倒不在于吸引消费者，更是一项无奈之举，哪怕是第一个掀起价格战的人，也为形势所迫。其根源在于产品缺乏创新，销售疲弱，为了占领市场也就只好豁出去，代价是牺牲了利润。”中山大学管理学院卢泰宏教授指出：除价格战外，家电业应该采取其它手段，如差异化策略，决战于价格之外。 　　其实，降价作为一种竞争策略无可厚非，但若演变成恶性竞争，必然损害行业利益。广东省私营企业商会会长、广东五缘集团董事长戴庆元指出：行业只顾自身效应而随心所欲，肯定会搞乱市场，企业光靠促销而不计成本去搞所谓的轰动效应，说不定哪天也会象“泰坦尼克号”一样，跟这种效应一齐沉没。因而，在持续不断的价格大战中，行业呼唤良性竞争，作为企业应更多地挖掘自身潜力、降低成本，从抓管理入手，提高科技含量，抓新品开发，抓售后服务，不断提高企业自身形象，营造品牌价值。美的在这一时期主动将战场移到海外，避开价格战，用综合实力赢得市场份额，不失为一种明智之举。