（一） 区域投入 经过一年的空调市场厮杀后，面对新的销售年度各品牌的态度都比较平和。各厂家对于销售年度的营销方式似乎也不是很统一。上月平面广告投入的冠军--美的，根据空调产品的销量来决定广告投放，9月份的广告投入继续减少，排名上降至第九名。海尔则抓住销售年度的开始，加大了平面广告的投入，广告投放的上升幅度达114.43%，跃居本月平面广告投入第一位。另外，远大、三菱电机、格力、科龙等品牌也加大了其广告投入。本月的广告投入亚军和季军分别是远大和吉荣，广告投入的前五名仍然多为二线品牌所占据，一线品牌表现并不突出，甚至松下空调9月份的平面广告投入仅排名全国第五十位。 （二） 广告形式分析 2000年9月份广告类型大致可分为三类，按费用多少依次是产品广告，促销广告、 售后服务广告。 产品广告的具体形式主要有四种，按费用多少依次是产品形象广告、单一产品广告、产品组合广告、型号组合广告。本月广告投入产品广告的一个特点就是单一产品广告费用呈上升趋势，产品广告往往和企业形象相结合或是不同产品类型的组合，或是同一产品类型不同规格型号的组合，推出的新品也往往以系列的形式出现。 与7、8月相似，空调广告中的产品广告地位越发的显著，占到了总费用的60%以上。促销广告退居其次。促销广告主要有三种形式：搭配促销、降价促销、有奖促销，呈三足鼎立。 （三）产品类型投入 与8月份相比，三菱电机、海尔、日立在壁挂机方面的广告投入比较多，居壁挂机的前三名。华凌和奎文紧随其后。家用中央空调上，在8月份清华同方在与海尔的拉力赛中胜出后，本月继续保持优势，坐镇家用中央空调的冠军；其他品牌则波动不大，上月的第五的海尔9月份没有在家用中央空调上进行广告投放。家用柜机广告投入方面，海尔占有较大的优势，远远超过了其他品牌，随后是日立、华凌、三星、华力。与家用中央空调相似，商用中央空调的传统广告投入巨头--远大中央空调的让存在一定的优势，跟随其后的是富尔达、盾安、捷丰、雅太等二线品牌，8月份广告投入较多的美的、大金等品牌本月投入较少，没能进入前物品牌。在窗机方面，各品牌的广告投入继续降低，志高的广告投入费用多一些，其次为LG和爱特。再后为科龙和格力。 （四）广告主体构成 空调器广告投入的主体构成主要有两种情况，一是以总公司或空调器公司为主，其它各地区的分公司为辅；二是分公司和总公司具有相同的广告投入权；科龙、春兰、美的、格力、松下是第一种形式，LG、海尔则是典型的第二种形式。至于两种形式的优劣则有待于分析。