空调品牌调查
整体市场
(1) 品牌格局
三巨头垄断市场七成关注份额
2008年中国市场最受用户关注的十大空调品牌分布
2008年中国市场最受用户关注的十大空调品牌排行榜
空调市场的竞争呈两极分化趋势。格力、美的、海尔堪称空调市场的三巨头，三者的关注比例之和高达70.0%，形成市场的第一极格局。其中，格力以38.7%的关注比例独占鳌头，领先排名第二的美的22.9个百分点。美的、海尔之间的名次争夺激烈，最终美的以0.3个百分点的微弱优势战胜海尔。松下、三菱电机、海信等其他七个品牌的关注比例均不到5%，他们形成市场的第二极格局。
通过调查，ZDC认为：巨头们在品牌关注度上的绝对优势有助于其取得执掌市场的话语权。他们的一举一动都将引领着市场的风向，而且通常实行大小市场通吃的原则。其他厂商为了生存则寻求差异化的战略。如松下突出节能优势，三菱电机以功效强劲的压缩机为卖点，海信主打变频空调，三星则追捧艺术家电风潮等等。
此外，与国外品牌相比，国内品牌在关注度十强中占据七个席位，关注比例之和高达80.3%，以绝对的优势领先国外品牌。
主流品牌走势
格力关注度始终高高在上
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